小紅書圖標(biāo)logo高清，小紅書圖標(biāo)logo高清圖片？

從默默無名到忽然爆火，又從一路爆火再到現(xiàn)在，小紅書已經(jīng)穩(wěn)坐市場(chǎng)。

過去幾年，小紅書上的內(nèi)容變得參差不齊，其商業(yè)化味道越發(fā)嚴(yán)重，少了當(dāng)年真誠分享的味道。

于是在今年，小紅書開始行動(dòng)了。

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肅清整理，取消品牌標(biāo)記

1月5日起，小紅書對(duì)于蒲公英品牌標(biāo)記組件進(jìn)行升級(jí)，將原有的“品牌合作標(biāo)”升級(jí)為“品牌標(biāo)記組件”，品牌方可以基于營銷訴求自主選擇展示或不展示，不管是否展示，都不需額外付費(fèi)。

從此以后如果品牌方愿意，博主的報(bào)備筆記中將不再展示“合作標(biāo)”。而在1月5日之前，已發(fā)布及已下單未發(fā)布的蒲公英筆記也都不再默認(rèn)展示品牌合作標(biāo)。

合作標(biāo)是一個(gè)尷尬的存在，一方面可以證明自己在品牌層面的商業(yè)價(jià)值，另一方面因其廣告性質(zhì)“勸退”了部分粉絲。

2020年3月，小紅書上線品牌合作交易功能，平臺(tái)開始對(duì)內(nèi)容合作筆記在內(nèi)的商業(yè)筆記運(yùn)行情況進(jìn)行管理，品牌方和博主的合作需要在平臺(tái)進(jìn)行報(bào)備。

此時(shí)的合作筆記，頁面會(huì)有相關(guān)標(biāo)注。

2021年8月起，商業(yè)筆記在自然流量推薦的信息流中不顯示廣告或贊助的標(biāo)記，改為只在筆記的圖片左下角顯示品牌合作標(biāo)，展示時(shí)長(zhǎng)5秒。

此時(shí)用戶點(diǎn)擊合作標(biāo)，會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的品牌號(hào)主頁，品牌方推廣產(chǎn)品的目的也就完成了。

– 02 –

去商業(yè)化，是自我拯救之路？

外界認(rèn)為，小紅書正在進(jìn)一步弱化用戶對(duì)于廣告的感知，給用戶更接近普通筆記的體驗(yàn)。

本次品牌合作標(biāo)的升級(jí)動(dòng)作，對(duì)于品牌方來說，展示了合作標(biāo)，筆記就是硬廣，沒有展示合作標(biāo)，筆記就是軟廣。

不管是品牌方還是博主，肯定都希望廣告盡量軟，最好看不出是一篇廣告。如果看不到合作標(biāo)，評(píng)論互動(dòng)意愿可能更高，也能助推這篇筆記進(jìn)行下一波更大的流量池。

盡管如此，但這不一定能實(shí)現(xiàn)同時(shí)做好內(nèi)容和商業(yè)的想法，畢竟做好內(nèi)容的前提不是要不要展示合作標(biāo)，而是發(fā)布者在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)是否帶著真誠的分享的心，如果一心想的是賺錢或者怎么吸引更多流量，則無法生產(chǎn)出好的內(nèi)容。

如果是鼓勵(lì)好內(nèi)容，設(shè)置的制度應(yīng)該是獎(jiǎng)勵(lì)真誠分享的內(nèi)容創(chuàng)作，而不是要不要勾選展示標(biāo)。

– 03 –

加速抖音化，前程可期嗎？

除了品牌標(biāo)記組件的升級(jí)，2023年的小紅書還有一個(gè)改變，在新版本中，原先底部Tab欄的“購物”入口被“視頻”取代，出現(xiàn)在首頁第二欄。

據(jù)說使用體驗(yàn)與抖音、快手等短視頻平臺(tái)基本相似，都是上下滑動(dòng)切換視頻，點(diǎn)贊評(píng)論等功能也都有。

視頻流上線后，小紅書的廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場(chǎng)景，或許可以把“去標(biāo)升級(jí)”看成是小紅書發(fā)力短視頻種草的鋪墊。

與此同時(shí)，廣告主的選擇又多了不少，不過全站智投是看內(nèi)容和用戶喜好是否匹配，通過智能學(xué)習(xí)來優(yōu)化投放的效果。

據(jù)小紅書內(nèi)部人透露，去年12月30日小紅書視頻流100%全量上線，買量空間中有大量視頻素材。

相比于B站和微信，小紅書在視頻探索上一直比較謹(jǐn)慎。

2020年8月上線視頻號(hào)后，經(jīng)過兩年的發(fā)展，多位B站頭部UP主近兩年在小紅書同步視頻，目前小紅書的內(nèi)容曝光里視頻內(nèi)容占比達(dá)到45%。

此次更新APP版本，外界看來，認(rèn)為小紅書更加“抖音化”了。趨向抖音的視頻化，對(duì)圖文筆記起家的小紅書來說，可以帶來更多的用戶留存和活躍度，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看挑戰(zhàn)依然不小。

• 一方面小紅書的基因是社區(qū)內(nèi)容和氛圍，其需要避免產(chǎn)出快餐式的短視頻，還要規(guī)避與抖音的同質(zhì)化；
• 另一方面，小紅書還要面對(duì)同樣擅長(zhǎng)內(nèi)容的抖音、B站的競(jìng)爭(zhēng)，能贏得幾成市場(chǎng)還不得而知。

總之，希望小紅書能突圍出來，畢竟對(duì)當(dāng)下來說，越來越多的渠道對(duì)商家和品牌都是好的，也希望對(duì)小紅書感興趣的商家可以早點(diǎn)布局，搶占先機(jī)！