小紅書怎么做合集圖片，小紅書怎么做合集視頻教程？

近幾年來，【好內(nèi)容】這個詞已經(jīng)被用爛了。

如今，品牌、平臺都在擁抱【好內(nèi)容】。

而小紅書的slogan從“找到國外的好東西“到”標(biāo)記我的生活”，從這個演變軌跡我們可以看到小紅書在逐漸披上內(nèi)容平臺的馬甲。

那么在比拼內(nèi)容的背景下，啥樣的內(nèi)容在小紅書里能占領(lǐng)用戶的心智呢？

今天小帥就來跟大家分析一下小紅書里的爆款內(nèi)容類型，幫大家找到內(nèi)容創(chuàng)作新的增長點，這也是小帥第一篇關(guān)于小紅書的內(nèi)容，各位看官多多支持~

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小紅書的內(nèi)容升級

過去幾年小紅書一直在“野蠻生長”，月活超過2億，擁有4300萬+的分享者，小紅書已從社區(qū)成長為一個初具規(guī)模的大城市。

高速發(fā)展的背后，其復(fù)雜程度也是在逐步增加，在2021年一季度到2022年一季度期間，小紅書的博主數(shù)量和筆記發(fā)布數(shù)來了一波“U型大反轉(zhuǎn)”。

2021年小紅書上線了《社區(qū)公約》,提出“真誠分享、友好互動”社區(qū)價值觀。同時在2021年7月底、8月初，小紅書更是進(jìn)行了兩項重大的功能性調(diào)整，一是2021年7月26日起小紅書KOL私下接單軟廣的行為將被嚴(yán)厲打擊；二為2021年8月2日起小紅書關(guān)閉筆記中的商品外鏈權(quán)限（包括淘寶天貓商品和小紅書商城鏈接），原有外鏈則不作調(diào)整。

這些動作其實是旨在凈化社區(qū)，整治亂象，從結(jié)果來看這些成效也是非常的顯著，其體現(xiàn)在這些方面：

① 小紅書的博主經(jīng)歷了一輪的大篩選，剩下的大多數(shù)是認(rèn)真在做內(nèi)容，我們可以看到筆記發(fā)布數(shù)從2021年一季度的2.4篇提至2022年一季度的2.5篇，漲幅至5%

②從另一個方面來看，小紅書社區(qū)里的筆記總量從2021年一季度7200萬篇降到2022年一季度的5900萬篇，但是爆款筆記數(shù)從3.2萬篇漲到3.4萬篇，“提質(zhì)減量”的成果顯著。

▲2021年Q1-2022年Q1期間小紅書大盤數(shù)據(jù)變化

注：根據(jù)蟬媽媽定義：筆記的互動量包含點贊數(shù)、收藏數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)；筆記的互動量達(dá)到1萬以上為爆款筆記；

內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)外，很多人與此同時也開始有了一些疑問：“小紅書要遠(yuǎn)離商業(yè)了嗎？”

答案是否定的，并且小紅書很適合商業(yè)化！為啥呢？

咱來品品，商業(yè)化離不開這幾樣?xùn)|西：技術(shù)、商品的豐富程度、物流的便利性還有信息流的變化。

作為年輕人占比70%的平臺，小紅書的內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了時尚、美食、個護(hù)、潮流、旅行、母嬰、寵物、知識等多個領(lǐng)域，與此同時小紅書本身的定位：年輕人的種草平臺，無論從哪看，小紅書的商業(yè)繁榮都占據(jù)了天時、地利、人和。

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賽道選擇

在小紅書里，筆記就是營銷的媒介，小帥就帶大家看看如何選擇賽道，寫出爆款筆記。

從2021年一季度和2022年一季度期間，小紅書上各個行業(yè)筆記出爆款率和爆款筆記數(shù)來看：

時尚、美妝、美食、家居家裝、影視、游戲等行業(yè)的爆款筆記數(shù)和出爆率均高于大盤，屬于優(yōu)勢賽道；

科技數(shù)碼、搞笑、體育賽事等行業(yè)的筆記發(fā)布數(shù)較低，爆款筆記數(shù)亦低于大盤，不過其筆記出爆率均高于大盤，屬于潛力賽道。

▲2021年Q1-2022年Q1期間小紅書各行業(yè)出爆款筆記的情況

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商家怎么做出爆文

很多博主/商家會覺得，寫出爆文就像買彩票，根本無法預(yù)知

但只要把這些事做到位了，就能大大提升出爆文的概率！

1.選取一個優(yōu)勢/潛力賽道（別問我怎么選擇哦，上面小帥告訴你了~）

2.選取用戶偏好的筆記類型（不同行業(yè)的受眾用戶偏好的筆記類型有差異，根據(jù)不同行業(yè)高互動的筆記歸納出容易出爆款的筆記類型）

▲圖片來自于小紅書

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爆款文的三種類型

那么基于平臺最火爆的賽道：美妝，小帥把2022年一季度的2000+篇美妝爆文都瞅了一遍，給大家總結(jié)了三種美妝爆文的常見類型，給準(zhǔn)備產(chǎn)出爆文的你打個樣。

1）經(jīng)驗干貨/教程類

在蟬媽媽數(shù)據(jù)，我們可以看到2022年一季度互動量TOP50的美妝筆記中，經(jīng)驗干貨/教程類的筆記絕對屬于是美妝爆文的首位。

在看這些美妝筆記時，小帥發(fā)現(xiàn)他們對細(xì)分人群定位：新手小白擼妝、黃黑皮的變白攻略、鼻翼大人群的修鼻法….人群越細(xì)分就代表著需求喚醒越精準(zhǔn)，戳中目標(biāo)用戶的痛點，被收藏點贊概率就高

▲圖片來自于小紅書

場景適配形妝容也是另一思路，比如面試速成妝、接娃放學(xué)妝、拜年見長輩妝…..這種場景適配形妝容攻略滿足了用戶的實用性需求，會激發(fā)起用戶收藏興趣。

▲圖片來自于小紅書

2）好物分享型

顧名思義，好物分享型筆記就是博主把自己用過的決定好的產(chǎn)品，把使用體驗、用后感受寫在筆記里，在小紅書上把產(chǎn)品推薦給用戶，這種操作即種草。

這類筆記最大的亮點是“真實”，從而觸達(dá)用戶并引起共鳴。

▲圖片來自于小紅書

3）合集匯總型

這一類型的筆記不只能運用在美妝賽道里，各個賽道都可適用，基本上就是先定一個主題，然后再羅列產(chǎn)品，主題往往有這幾種方向：

第一種，針對人群的產(chǎn)品合集

比如適合學(xué)生黨的平價美妝、新手小白必備合集、明星大咖愛用好物，這種類型的筆記對面向的群體做細(xì)分，很容易可以擊中該部分群體的需求和痛點，引起他們的共鳴從而快速吸引收藏點贊。

第二種，產(chǎn)品成分合集

這種類型的筆記從產(chǎn)品出發(fā)，伴隨著的會帶有專業(yè)標(biāo)簽來提高信任度，比如“211護(hù)膚碩士”、“北大皮膚科”…..

第三種，針對效果合集

這種類型的筆記，內(nèi)容主要是把平價產(chǎn)品和知名品牌放在一起進(jìn)行效果對比，利用知名品牌的流量反哺產(chǎn)品本身。

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總結(jié)

隨著2021年小紅書公約的頒布，小紅書“減量提效”得到了顯著的效果，平臺擁抱好內(nèi)容，那么今年品牌也會加大在小紅書上的布局，通過小紅書的內(nèi)容種草打造爆文必定成為了品牌搶奪用戶心智的一個重要營銷策略。

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