多年以前，微信公眾號這個平臺的推薦機制，基本上是完全閉合的。換句話說，無論你的文章寫得多好，或者它多么有爆款潛質(zhì)，它也只能被推給你現(xiàn)有的粉絲。而粉絲之外的人，是不能直接看到這篇文章的。
所以在那個時代，如果想要把微信公眾號做起來，就要依靠群聊、朋友圈、或者其他的開放平臺來給公眾號引流。如果不那樣做的話，無論你再怎么努力寫公眾號，也是很難寫出爆款的。
但是現(xiàn)如今，時代真的變了。
從2021年開始，我們就發(fā)現(xiàn)了一件事，那就是，微信公眾號突然出現(xiàn)了“小號大爆款”的現(xiàn)象。就算你的賬號沒有多少粉絲，內(nèi)容照樣能被推送給很多人，甚至能夠出現(xiàn)閱讀量破萬，甚至破10萬的爆款。
我把這種現(xiàn)象，稱為“賽博推恩令”，它就是互聯(lián)網(wǎng)時代的新推恩令。
推恩令這個概念，大家應(yīng)該都不陌生。在漢武帝時期，有很多前朝遺留下來的，勢力龐大的藩王。雖然這些藩王臣服于中央政權(quán)，但他們坐擁大量的土地與人口。只要他們不爽了，就隨時都可以掀桌子造反。
為了預(yù)防藩王造反，漢武帝的大臣便頒布了名為“推恩令”的政策，并規(guī)定：如果藩王去世了，就要把自己的封地分封給自己的兒子們。兒子死了之后，再一代一代往下分封，以此類推。
于是，這些藩王的王國越分越小。甚至傳到十好幾代之后，有的藩王后裔沒得分了，就只能靠賣草鞋、賣草席為生了。
當(dāng)初的大藩王已經(jīng)消失不見，只剩下密密麻麻的小王侯，他們再也沒能力掀桌子造反了。地方對中央的威脅，便就此消弭于無形了。
折合到我們的自媒體世界里，像微博、微信這樣的平臺，就相當(dāng)于是中央王朝，而我們這些自媒體作者，自然就相當(dāng)于是大大小小的藩王了。
中央王朝不允許藩王做大，因為他們過大的影響力會造成威脅；平臺也不能任由博主做大，不然幾個頭部博主聯(lián)合起來，那真的會給平臺造成壓力，甚至左右平臺的內(nèi)容導(dǎo)向。如果做到了那一步，可就大大的不妙了。
到了那個時候，平臺就會成為這些大博主的天下，那無外乎是“六朝何事，只成門戶私計”的故事重演而已。
所以于情于理，平臺都不能給這些頭部博主太多的流量。對頭部博主的各種限制，也是勢在必行的。從他們身上剝離出來的流量，要投放到無威脅的小博主身上，這便是新時代的“賽博推恩令”。
最早將這種做法抬到陽光下的平臺，應(yīng)該是微博。當(dāng)年微博曾經(jīng)給博主們做過半公開的評級，大博主都被評定在了在A級里面，再往下是B級、C級的博主。從C級往下的博主，都能得到大大小小的流量扶持。而上面的博主，則完全是以限流為主了。
為了維持粉絲粘性，所有的博主開始對內(nèi)容精益求精，目的也是為了讓粉絲們追著看。就這樣，大大小小的博主就都開始卷起來了。而他們五花八門的內(nèi)容，都將粉絲圈在了平臺之內(nèi)。在這種情況下，平臺反而是坐收漁利的一方，他們自然更愿意把這種制度推行下去。
這對于小博主來說，他們擁有了更多崛起的機會，而大博主雖然不再能壟斷流量了，但他們的底盤還在，所以仍然能維持不低的收益。這便是一個大家都能接受的結(jié)果。
所以我在做社群的時候，一直在和社群伙伴們強調(diào)：如果做公眾號寫作賺錢，就真的不用糾結(jié)粉絲多少。能有個500粉絲，并且能把流量主開通了，就真的已經(jīng)足夠了。再多的粉絲，也沒什么用了。
畢竟我們做這類內(nèi)容，只是為了薅點流量收益，如果粉絲太多了，反而可能會被平臺限流。如果必然走向那樣的結(jié)局，那又有什么意義呢？
如果是做個人品牌的話，那我們就需要在有限的范圍之內(nèi)，盡量爭取需求明確的、垂直的高粘度粉絲。這比純追求泛粉絲的數(shù)量，要有用得多了。
這類粉絲多了之后，我們便不再是“賽博推恩令”的收益者，而將會成為受害者，那就得不償失了。
解了這個原理，自然也就理解了新時代的公眾號賺錢法則。再想通過公眾號賺到錢，自然就容易多了。
（完）
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