近期備受關(guān)注的企業(yè)中,快手必然名列前茅。這家短視頻平臺從最初面向廣大百姓,發(fā)展到如今成為上市企業(yè),實(shí)現(xiàn)了一次巨大突破。2月5日,快手在香港正式上市,開盤價(jià)達(dá)到338港元,比發(fā)行價(jià)115元上漲了近200%。此外,快手的市值早已突破了萬億美元。

然而,回顧快手的發(fā)展歷程,確實(shí)令人觸景生情?;蛟S創(chuàng)始人最初并沒有預(yù)料到,公司會(huì)取得如此輝煌的成就。

“快手”這個(gè)名字實(shí)際上是在經(jīng)過一番討論后改動(dòng)過的。最初它的名字是“gif 快手”,當(dāng)時(shí)快手與短視頻關(guān)系不大,而是以動(dòng)態(tài)圖制作工具的形象問世。后來,快手開始將重心轉(zhuǎn)向短視頻制作,這一轉(zhuǎn)變實(shí)際上源于創(chuàng)始人程一笑一直以來的愿望,他希望“做出一番成就”,創(chuàng)造出一個(gè)與微博媲美的APP。

這個(gè)項(xiàng)目遇到了一些困難。首先,當(dāng)時(shí)微博和微信已經(jīng)非常流行,沒有人會(huì)對另一款社交產(chǎn)品感到需要。另外,還有一個(gè)很重要的原因是,當(dāng)時(shí)快手已經(jīng)開始嘗試?yán)谩岸桃曨l”來推廣,但是中國還處于3G時(shí)代,手機(jī)視頻信號不太穩(wěn)定,而且流量費(fèi)用非常昂貴,所以這條路幾乎是走不通的。

事情后來有了一些變化。首先是有了新的管理者宿華,其次是快手開始使用“推薦算法”這個(gè)有效的工具,平臺可以根據(jù)用戶觀看視頻的偏好為用戶推薦新的視頻內(nèi)容。從那個(gè)時(shí)候開始,快手的用戶規(guī)模有了一定增長,入駐的主播也增加了許多。不過,和如今“接地氣”的風(fēng)格相比,早期的快手顯得較為“文藝”。直到一些喊麥的播主入駐快手后,這個(gè)集直播和短視頻功能于一體的APP徹底改變了,也在大多數(shù)人心目中奠定了今天的快手形象。

在早期,快手更加吸引的是小城鎮(zhèn)的用戶群體。直到2016年,一篇《底層殘酷物語》讓快手用戶群體以外的人了解了這個(gè)平臺。然而在他們的印象里,快手就等于傳播自虐、搞怪的平臺,這給快手的對外形象帶來了很大的影響。盡管快手曾經(jīng)聘請了前網(wǎng)易的高管大力公關(guān),但仍然沒能改變一些公眾的印象。

與此同時(shí),快手也開始面臨來自抖音的激烈競爭。最初,快手并沒有將抖音視為自己的對手,然而快手并未意識到,其“老鐵化”方式可能會(huì)排斥一部分受過更高教育的用戶,從而失去或者削弱了一部分潛在用戶,這對任何一家企業(yè)來說都是難以接受的。與此同時(shí),抖音憑借其獨(dú)特的運(yùn)營和內(nèi)容展示方式成功吸引了大量年輕用戶。然而,早期的快手并未認(rèn)識到這一點(diǎn)。

快手目前面臨新的挑戰(zhàn),因?yàn)樗摹袄翔F化”現(xiàn)象阻礙了其他類型內(nèi)容的發(fā)布,用戶形成了非常固定的圈層和“規(guī)矩”,外人很難輕易理解或進(jìn)入。這一點(diǎn)可以從快手的用戶分布中看出,快手的用戶主要集中在東三省和傳說中的東北第四省——海南省。

近期,快手已經(jīng)成功在股市上市。它以龐大的用戶群體贏得了投資者的青睞。然而,隨著時(shí)間的推移,快手的問題也開始顯露出來。抖音已全面超越,幾位大主播吸引了大量用戶,可以與平臺展開競爭,這對快手構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)??焓治磥淼陌l(fā)展方向,仍需拭目以待。

版權(quán)聲明:本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻(xiàn),該文觀點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容, 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報(bào),一經(jīng)查實(shí),本站將立刻刪除。

相關(guān)新聞

聯(lián)系我們

聯(lián)系我們

400-9010-860

在線咨詢:點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息

微信:85018612

商夢建站客服

工作時(shí)間:周一至周六

9:00-18:30,節(jié)假日休息

關(guān)注微信
關(guān)注微信
分享本頁
返回頂部